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框架结构可能会造成一些搜索引擎无法搜网站

  想要让一个网站永远满足所有搜索引擎和目标人群的要求,是不太可能的事 情。你可能已经走到了一个网站建设项目的收尾阶段,或者只是简单期望让网站 对搜索引擎更友好一点,却不想进行彻底地重新设计。而不管你是在重新搭建一 个网站,还是想改进当前的站点,这里都有一些常见的问题,需要妥善考虑,并 依靠它们来改进搜索引擎对你网站的友好程度:
•框架结构(Frames);
* Robots.txt 文件与 meta-robots'标签;
*代码简洁是王道;
»网站导航技术;
•重访元标签;
•漆布式的表格;
*动态页面和特殊字符;
•炫丽效果的页面和富媒体的使用;
•表格的使用;
•错误提示页面;
•图像映射;
*本地化搜索的优化
框架
  从市场营销的角度来看,应该避免在网站开发的时候,对整个网站采用框架 (frame)结构。这可能是对搜索引擎优化而言,公认的最大障碍。
  框架结构可能会造成一些搜索引擎无法搜网站中的页面,或者使那些页面被不 恰当地索引。同样,很多人更喜欢那些未采用框架结构的网站。在框架结构的网站中,用户如果想把特定页面加入书签或者加入收藏夹的话,就会出现问题。收藏后 再打开的时候,通常只会显示出网站的首页。所谓“那些页面被不恰当索引”是指内容页框架(Frame)被索引,当搜索引擎把用户直接引导到这些内容 把浏览器显示分割成两个页的时候,他们可能无法对网站进行导航式浏览,或两个以上独立区域的结构。 因为他们可能看不到导航的框架。为了防止出现这样的技术问题,你可以在HTML的头部插入机器人的元标签,不让机器人在你 的首页里面继续深入。其结果就是,你只能把首页提交到搜索引擎,这意味着你 在主流搜索引擎当中得到更高排名结果的机会大大减少了。或者,你可以把主要 栏目的文本链接加入到网站中,帮助那些用户在主页外能从其他页面进入'网站,同时也帮助搜索引擎索引你的网站。
  一些搜索引擎只能读取主要框架结构中<NOFRAMES>标签之间的信息。主 要框架结构决定了其他的框架。经常有人在应用框架构架的时候忽略了 <NOFRAMES>标签,犯下致命的错误。如果你在<NOFRAMES>#签中间没有任 邮 何文本的话,搜索引擎会把你的网站描述为空白信息的站点。让你的网站在列举时,只有极少的内容或根本没有内容被索引显示,你的位置可能掉到排名的最后面,根本不会有人找到你。为了破除这种困境,应该在<NOFRAMES>#签之间 插入包含最重要描述性关键字的文本信息。这样可以为搜索引擎提供一些内容, 同样会对那些所使用的浏览器不支持框架结构的用户提供帮助。
  这样就可以让搜索引擎找到你,但你仍然会有麻烦。搜索引擎无法索引到别 的地方。在<>«^1^—8>标签之间插入链接,能够帮助搜索引擎和那些所使用 的浏览器不支持框架结构的用户进入你的网站。在你设计网站并要使它对搜索引 擎友好的时候,框架结构会让你很头痛。为了让你的工作更轻松,同时从市场营 销的观点来看,最好还是别用了。
Robots.txt 与 Meta-Robots 标签
<META-NAME="robots" CONTENT-" ”>告诉特定的机器人是否跟踪链接进 行访问。W3C的白皮书对爬取网页的行为’(包括对爬虫)进行了如下定义和讨论:
• <META-NAME="ROBOTS" CONTENT^'ALLINONEINOINDEXINOFOLLOW^
中,用户如果想把特定页面加入书签或者加入收藏夹的话,就会出现问题。收藏后 再打开的时候,通常只会显示出网站的首页。 =^^========
所谓“那些页面被不恰当索引”是指内容页 框架(Frame)
被索引,当搜索引擎把用户直接引导到这些内容 把浏览器显示分割成两个
页的时候,他们可能无法对网站进行导航式浏览,或两个以上独立区域的结构。 因为他们可能看不到导航的框架。为了防止出现
这样的技术问题,你可以在HTML的头部插入机器人的元标签,不让机器人在你 的首页里面继续深入。其结果就是,你只能把首页提交到搜索引擎,这意味着你 在主流搜索引擎当中得到更高排名结果的机会大大减少了。或者,你可以把主要 栏目的文本链接加入到网站中,帮助那些用户在主页外能从其他页面进入'网站,
同时也帮助搜索引擎索引你的网站。
一些搜索引擎只能读取主要框架结构中<NOFRAMES>标签之间的信息。主 要框架结构决定了其他的框架。经常有人在应用框架构架的时候忽略了 <NOFRAMES>标签,犯下致命的错误。如果你在<NOFRAMES>#签中间没有任 邮 何文本的话,搜索引擎会把你的网站描述为空白信息的站点。让你的网站在列举
^ 时,只有极少的内容或根本没有内容被索引显示,你的位置可能掉到排名的最后
面,根本不会有人找到你。为了破除这种困境,应该在<NOFRAMES>#签之间 插入包含最重要描述性关键字的文本信息。这样可以为搜索引擎提供一些内容, 同样会对那些所使用的浏览器不支持框架结构的用户提供帮助。
这样就可以让搜索引擎找到你,但你仍然会有麻烦。搜索引擎无法索引到别 的地方。在<>«^1^—8>标签之间插入链接,能够帮助搜索引擎和那些所使用 的浏览器不支持框架结构的用户进入你的网站。在你设计网站并要使它对搜索引 擎友好的时候,框架结构会让你很头痛。为了让你的工作更轻松,同时从市场营 销的观点来看,最好还是别用了。
Robots.txt 与 Meta-Robots 标签
<META-NAME="robots" CONTENT-" ”>告诉特定的机器人是否跟踪链接进 行访问。W3C的白皮书对爬取网页的行为’(包括对爬虫)进行了如下定义和讨论:
• <META-NAME="ROBOTS" CONTENT^'ALLINONEINOINDEXINOFOLLOW^
重访元标签
你无法指定搜索引擎什么时候来访问你的网站,但重新访问(revisit)元标 签的用处是让你可以定义你期望搜索引擎多久以后再来访问你的网站。你可以选 择性地使用它,但不一定是必须的。
CSS样式表
css已经在全球所有的页面开发中被广泛应用。它让开发者可以用更少的代 码’来更好地控制他们的页面被如何呈现。更少的代码意味着出错的机会更少, 效率更高。JavaScript、CSS如果被集中写进拓展文件中的话,会比嵌入在每个页 面不同的源代码中更好。
动态页面和特殊字符
动态页面已经给搜索引擎带来了很多问题,因为他们会显示不同的内容,动 态的査询语句会给爬虫制造混淆。虽然这些问题基本上得到了解决,但这些元素 还是会带来很多麻烦。
动态页面通常会在URL当中包含有问号(?)、关联符号(&)或百分号(%) 的查询语句。你会在浏览器的地址栏中看到包含有一系列数据库信息査询条件所 组合成的长长的URL。搜索引擎很难准确地对这些页面进行索引,因为它们无法 理解哪些信息是有意义的,也不知道该如何进行最终的呈现。
毫无疑问的是动态网站现在已经很常见。挑战正是如何围绕搜索弓丨擎的需求进行 努力,提供纯粹由HIML代码构成的信息页面,使得搜索弓丨擎可以把它们作为网站的 标准部分进行索引。此外,也有一些方法可以把URL的复杂度减小到搜索引擎可以处 理的程度——Amozon.com在这方面就做得非常成功。Amazon.com去掉了页面的URL 当中的所有标点符号。基于不同的网站开发技术(像ASP、CFP或PHP),可以使用 各种工具帮助你改写URL以提供更好的服务,同时有利于搜索弓丨擎的索引。同样的技 术方法也被类似http://www.tinyurl.com这样的网络服务所采用(译者注: http://www.tinyurl.com提供微缩网址服务,可以把长链接转换成短链接)。
绚丽页面和富媒体的使用
网站的入口页面经常会做得非常花哨。这些花哨的页面通常都包含了一个Java或Flash制作的简介,不但用户加载这些内容很慢,而且搜索引擎也很难从 中得到什么有意义的信息。
一些网站会采用包含有很讨好眼球的图片和邀请的、有绚丽效果的页面。大 部分花哨的页面在展示完其绚丽的效果后,会自动跳转到网站首页,另外一些则 会提供“点击这里进入”的链接或其他形式引导用户进入网站。为什么要设计这 些花哨的页面?其一,它们看起来很漂亮。另一个原因是,网站设计人员希望当 首页的图片或内容在后台被加载时,能让用户首先看到一些东西。这些花哨的页 面也常常用来做广告的展示。这些花哨的页面看起来都很吸引人,但是对搜索引 擎而言毫无内容可言。
如果你要在网站上设计这样绚丽的页面,一定要在HTML的header中包含 了合适的元标签。对搜索引擎而言通过元标签获取信息是非常重要的。这会最终 影响到你的排名以及你的网站在搜索结果当中如何显示。
你应该在那些绚丽的页面当中,加入和你的网站内容相关的段落陈述或说 明。不管是否使用了元标签,这样都能帮助你提高在主流搜索引擎当中的排名。 一些搜索引擎会检査你的这些段落,把里面的信息作为你的网站介绍显示在搜索 结果当中。
最后,记得在当中为你的目标群体和搜索引擎插入到你网站的链接。许多花 哨的页面当中还添加了自动刷新的元标签,这样的做法万不可取。
表格的使用
表格(table)会给一些搜索引擎造成索引问题。表格是很多网站上常见的格 式,用来显示信息和格式化的内容,但如果放置 不当,它们会引起搜索引擎的混淆。在靠近页面 《IS (Tables)
顶部的位置放置表格的话,会使得你希望搜索引 以行和列排列的信息资料•
擎看到的内容被挤到页面底部。因为搜索引擎并 —"…
不会太深入査看网页内容,所以这样可能会让你丧失获得取得较高排名的机会。 当你在使用表格的时候,如果可能,一定要把网页内容当中相关的重要信息都放 在表格的上面,这样可以避免任何潜在问题的发生。
在一些搜索引擎当中还会发生一些有趣的现象。假如你有一个网站,主要的 背白色作为文本的颜色,那么一些主流的搜索引擎会认为你的文本颜色和背景颜色 一样,从而忽略你的页面提交,因为他们会把这当成给搜索引擎的垃圾信息。使 用表格本身并无大碍;很多人都这么用——但在挑选颜色的时候一定要小心。
定制化的报错页面
你应该为你的网站设计一个定制化的404错误(页面无法找到)页面。当用 户尝试访问一个并不存在的页面时,就会显示该页面。定制化的错误页面应该包 含有公司的品牌标识,同时包含类似站点地图一样指向网站主要页面的链接。
当你在重新设计或重新开发网站的时候,一些页面可能偶然被移除或者不在 了。人们也可能在浏览器书签中保存有老网站的页面,而那些页面在新网站中已 经不复存在。搜索引擎也会从当前的网站当中索引经过筛选的页面,而那些页面 在网站新的设计中也可能已经没有了。定制化的错误页面让用户和搜索引擎能够 更容易地更新他们的索引目录。
图像映射
图像映射是把整幅的图片切割成“热点”和敏感区域,当用户点击的时候, 能够引导用户到网站中的不同资源或页面。图像映射的问题是,会把搜索引擎挡 在门外,让其无法对网站进行正确的索引。
如果你决定要设置图像映射的话,一定要记得加入文本链接,这样搜索引擎 可以借助它们对网站进行精确的索引。另一个方式就是添加站点地图,依靠文本 链接的形式来展现整个网站的结构层次。还有一个好办法就是把网站提交到搜索 引擎当中,以帮助搜索引擎对你的网站中的所有页面进行索引。
为本地搜索进行优化
comScore Networks (http://www.comscore.com)最近的研究发现,60%的消
费者使用搜索引擎是为了寻找本地相关的内容。大部分本地搜索都是围绕着餐厅、 旅行、宾馆和汽车出租等业务展开的。按照Google本地搜索的指引,对你的网站 进行本地搜索的优化也变得重要起来。
本地搜索,就是当用户在输入他们的搜索关键字后,在Google中勾选“本 地”标签时所进行的搜索,或是用户在搜索査询语句前面加上地域修饰词,以取得更加精确结果的搜索。当要外出就餐时,你肯定是想去你所在区域附近的地方。 常见的地域修饰词都有:
*邮政编码;
•街道名称;
•城镇名称,连带“北部”、“中部”、“东边”、“西边”和“南部”这样的 方位词;
•州或省的全称或缩写;
»国家的全称或缩写;
•区号和电话号码;
•著名地标和方位(例如,紧邻x X地点)。
    本地化搜索对公司网站优化来说是非常的好机会。自然而然,任何一个关 注本地市场的公司在进行网站优化的时候,都要好好考虑本地搜索的优化。
    针对本地市场进行网站优化和对一般搜索进行优化没有什么区别;不过需要 一点创意。在同样的优化区域,例如,页面标题、页面内容以及元标签,都和本 地化搜索相联系。当你开始进行时有以下一些示例可以作为参考。
    •在页头或页脚中加入地理位置的关键字。例如,你可以在每个页面的版 权声明当中插入你的地点信息:“© 2008,乔治王子酒店,所属一家百年 酒店。Nova Scotia 省 Halifax 市中心 Market 大街 1725 号,B3J 3R9。酒 店预订电话 1-800-565-1567,电话:902-425-1986,传真:902-429-6048。” •在你的页面标题当中加入与地区相关的关键字。你可以用“Halifax市最顶尖 的意大利赛il Mercato餐厅”替代“最顶尖的意大利秦il Mercato餐厅'
•在你的页面内容当中加入与地区相关的关键字。例如,可以在段落当中 加入这样的描述“我们在Halifax湖演,紧邻名胜古迹”以准确标明方位。 你同样可以采用“在Peggy湾的Halifax以南”或“距Halifax十分钟路 程”等描述。像这样添加包含邻近城市的修饰词来赢得目标关注的话, 会让用户找不到你准确的地点。
•在你网站的“联系我们”页面、地图、指引页面和常见问题解答(FAQs) 当中添加完整的地址信息。
•点击付费(Pay-to-Play或PPC )会在另一章中进行讨论,但你可以在付 费搜索广告中使用和地理位置相关的修饰语,以针对本地市场,提高你的投资回报。Yahoo!、Google、SuperPages.com、Findwhat.com 以及 Ask.com 都是典型的提供本地化搜索方式的搜索服务提供商•
•在你的网站中加入GPS适配器。越来越多的移动设备都装备了 GPS,搜 索引擎可以把得到的位置信息加入到搜索请求当中,并开始成为标准的 模式。我们Verb Interactive在最近给我们大部分客户的网站当中,都应用 了这些信息的识别技术。
监视搜索结果
    任何在业务上的努力尝试,你都希望能够知道自己是否做得足够好。有很多 种方法可以用来评估搜索引擎优化的效果。
    •网站流量分析——你可以通过网站流量分析报告来检测关键设置和使用 的效果。我们会在第28章中再全面地进行讨论。你可以通过网站流量分 析报告知道,用户是途径哪些网站转到你这儿来的,搜索引擎的爬虫会 多久来一次来查找你网站的新内容。你可以在搜索引擎相关性招■告中继 续深入分析研究这部分信息。在这部分信息中,你可以看到用户是使用 哪些关键字找到你这儿来的,并可以依据这些信息替换关键字。而提炼
关键字是通向成功的要素之 你可以从搜索引擎那里知道你做对了
哪些事情,还有哪些可以继续提高。
在这章的前面我们说过,网站流量分析可以为你的主要关键字列表提供参 考。通过你的优化工作获得的目标访问流量和投资回报(ROI),是评估你是否达 到目标最实实在在的标准。你在网上最终促成的实际业务数量就取决于你的网站 是否建得够好。即便你在搜索排名当中的表现够好,也并不意味着你的目标人群 就一定会和你有业务往来。当你的目标人群访问你的网站之后,就要看你的网站 是否能够很好地把你的业务推销出去了。
好好看看你网站当中的所有页面和访问路径。因为你为特定的页面进行了特定 的关键字优化,用户会从那些页面进入你的网站。如果这些页面的设计是用来满足 目标人群的需求的,它应该促使他们更深入地访问网站或促成业务产生的地方,你 可以通过网站的访问路径和页面来检测。例如,你为一个酒店创建了一个特殊用途 的页面,目的是想让目标人群能够填写预订表单。如果这个特殊的页面能够达到目 的让别人访问到,但用户只在页面上停留几秒之后就离开了网站,那可想而知,这个页面本身存在很大问题。可能是页面文字内容或图片不合目标人群的胃口,你需 要改掉它。这样的页面也许并不需要全部重新设计——可能只是要求用户填写表单 的操作提示不够明显,你可以进行有限的改动,然后再检测其效果。
    •搜索引擎排名 你可以手工或利用类似WebPosition( http://www.webposition.
com)这样的工具去检查你的网站对某些关键字组合的排名表现。如果你 利用手工来检查搜索结果,那么只要去你所想检查的搜索引擎网站,输 入关键字组合,然后查看你的网站排名。你也可以雇别人来帮你做这些。 利用工具来检查搜索引擎排名可以让你利用自动化的处理方式更快速地 查看到更多的排名结果。搜索引擎并不喜欢这样,因为如果你让很多人 用这些自动化的工具去进行搜索的话,会给他们的系统带来压力。
检査你的搜索结果排名能够让你知道你的网站对于特定的关键字组合获得 的排名是否够好。你可以利用这些信息来激励你保证现有的排名或为你的优化工 作设立目标,以争取在其他搜索弓丨擎中得到更多的提升。
    •点击用户数量——搜索引擎提供了用户点击访问统计的功能,以给客户 提供追踪搜索信息的手段。其中包含基本的信息,例如,使用的搜索关 键字和多少用户通过搜索? I擎最终访问到的目标网站是哪些。
    •付费点击用户数量——所有付费点击(PPC)营销活动的核心就是数据的 可追踪性。你为每个点击付费,所以明确哪些关键字有效,哪些没用, 是很重要的事情。最为著名的付费点击广告服务提供商就是Yahoo!的搜 索营销系统。当你在Yahoo!的搜索营销系统注册之后,你可以追踪营销 活动各个方面的数据,包括用户转化率、点击率和利润转化率。
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