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广告如果没有关联性,就失去目的

  原创性是与众不同的首创,是优秀的广告作品独特的吸引力和生命力的来源。广告人将原本存在的要素重新加以排列组合,用一种新颖、与众不同的方式来传达,发现人们习以为常的事物中的新含义。

  广告如果没有关联性,就失去目的;如果不够原创,就吸引不了注意力;如果不能造成震撼力,印象就不会持久。由于现代社会同类产品越来越多、同质化倾向越演越烈,信息发布铺天盖地、一般的表现方式很难引起目标受众注意

  等等状况的存在,广告人都将原创性作为一个重要的原则来遵循。

  表现手法上的独创

  即形式上的独创。为了使广告文案能更吸引人,产生新奇感,在众多的广告文案中脱颖而出;为了使文案形式成为品牌的一种独特的标记,在众多的品牌中赋予个性;为了使感性消费的受众因为喜爱文案中所体现的某种品牌情趣而发生购买行为,广告文案写作需要在形式上体现原创。这个原创,可以是创造新的表现形式;可以是发掘前人创造的有意味的形式,而后运用现代的形式、现代的理解去重新组合起一种新的形式、赋予新的含义。

  信息内容的独创

  广告文案寻找到独特的信息内容进行表现,寻找到能让产品在同类中跳出来吸引人的新信息,这就是信息的独创。信息的独创,不仅表现在能表现别的产品无法替代的消费利益点、产品生产背景以及产品的附加价值,也表现在能诉求别人没有诉求的产品特点。信息的独创,更表现在能发现同一产品和服务中的不同的特点和借助心理作用形成或创造出的不同价值。

  原创性的内涵有了规定性。即,原创性原则不仅仅要求形式上的原创,它同时也要求所传达的信息的原创;不仅仅要求是首创,更要求是在传递广告信息基础上的首创;形式和信息共同造就的原创,发掘形式中的内在力量的原创才是真正的原创。

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